2019년 3월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 한국투자증권 2위 키움증권 3위 KB증권 순으로 분석되었다.​

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2019년 2월 17일부터 2019년 3월 18일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 26,458,160개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 2019년 2월 증권사 브랜드 빅데이터 25,830,151개와 비교해보면 2.43% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함하였다.​

2019년 3월 증권사 브랜드평판 순위는 한국투자증권, 키움증권, KB증권, 미래에셋대우, 하나금융투자, NH투자증권, 대신증권, 신한금융투자, 삼성증권, SK증권, 유안타증권, 현대차투자증권, 한화투자증권, DB금융투자, 유진투자증권, 메리츠종금, 하이투자증권, KTB투자증권, 교보증권, 이베스트투자증권, 신영증권, ibk투자증권, 부국증권, 케이프투자증권 순이었다.​

1위, 한국투자증권 ( 대표 정일문 ) 브랜드는 참여지수 333,564 미디어지수 1,024,328 소통지수 241,560 커뮤니티지수 552,647 사회공헌지수 313,187가 되면서 브랜드평판지수 2,465,286 로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 1,218,826와 비교하면 102.27% 상승했다.​

2위, 키움증권 ( 대표 이현 ) 브랜드는 참여지수 908,098 미디어지수 860,717 소통지수 528,066 커뮤니티지수 91,184 사회공헌지수 23,477가 되면서 브랜드평판지수 2,411,542로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 2,291,960와 비교하면 5.22% 상승했다.​​

3위, KB증권 ( 대표 김성현, 박정림 ) 브랜드는 참여지수 499,510 미디어지수 722,421 소통지수 517,869 커뮤니티지수 243,533사회공헌지수 96,237가 되면서 브랜드평판지수 2,079,570로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 1,930,680와 비교하면 7.71% 상승했다.​ 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 3월 증권사 브랜드평판 분석결과, 한국투자증권 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 2019년 2월 증권사 브랜드 빅데이터 25,830,151개와 비교해보면 2.43% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.92% 상승, 브랜드이슈 2.85% 하락, 브랜드소통 0.10% 상승, 브랜드확산 13.15% 상승, 브랜드공헌 6.90% 하락했다."라고 평판분석했다.​

이어 "2019년 3월 증권사 브랜드평판 1위를 기록한 한국투자증권 브랜드는 링크분석에서 '해결하다, 지속되다, 줄어들다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '분석, 배당금, 설명회'가 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 63.90%로 분석되었다"라고 브랜드 분석했다.​

한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2019년 2월 16일부터 2019년 3월 17일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

베타뉴스 전소영 (press@betanews.net)
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