2019년 1월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 키움증권 2위 한국투자증권 3위 KB증권 순으로 분석되었다.​

한국기업평판연구소는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2018년 12월 21일부터 2019년 1월 22일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 26,976,317개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 2018년 12월 증권사 브랜드 빅데이터 29,212,588개와 비교해보면 7.66% 줄어들었다.

​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표를 새롭게 포함하였다.​

2019년 1월 증권사 브랜드평판 순위는 키움증권, 한국투자증권, KB증권, 미래에셋대우, NH투자증권, 하나금융투자, 신한금융투자, SK증권, 대신증권, 유안타증권, 현대차투자증권, 한화투자증권, 하이투자증권, DB금융투자, 유진투자증권, 교보증권, 메리츠종금, KTB투자증권, 이베스트투자증권, ibk투자증권, 신영증권, 케이프투자증권, 삼성증권, 부국증권 순이었다.​

1위, 키움증권 ( 대표 이현 ) 브랜드는 참여지수 810,762 미디어지수 839,855 소통지수 566,973 커뮤니티지수 383,235 사회공헌지수 119,592가 되면서 브랜드평판지수 2,720,417로 분석되었다. 지난 2018년 12월 브랜드평판지수 2,712,340와 비교하면 0.30% 상승했다.​

2위, 한국투자증권 ( 대표 정일문 ) 브랜드는 참여지수 302,049 미디어지수 1,190,049 소통지수 234,531 커뮤니티지수 543,290 373,460가 되면서 브랜드평판지수 2,643,378 로 분석되었다. 지난 2018년 12월 브랜드평판지수 3,238,695와 비교하면 18.38% 하락했다.​

3위, KB증권 ( 대표 김성현, 박정림 ) 브랜드는 참여지수 411,378 미디어지수 792,506 소통지수 627,957 커뮤니티지수 248,716 126,651가 되면서 브랜드평판지수 2,207,208 로 분석되었다. 지난 2018년 12월 브랜드평판지수1,589,026와 비교하면 38.90% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 1월 증권사 브랜드평판 분석결과, 키움증권 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 2018년 12월 증권사 브랜드 빅데이터 29,212,588개와 비교해보면 7.66% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.28% 상승, 브랜드이슈 9.60% 하락, 브랜드소통 10.93% 하락, 브랜드확산 14.42% 하락, 브랜드공헌 7.10% 상승했다."라고 평판분석했다.​

이어 "2019년 1월 증권사 브랜드평판 1위를 기록한 키움증권 브랜드는 링크분석에서 '새롭다, 상승하다, 다양하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '영웅문, 키움히어로즈, 비대면계좌'가 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 74.86%로 분석되었다"라고 브랜드 분석했다. 

​한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2018년 12월 21일부터 2019년 1월 22일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

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베타뉴스 전소영 (press@betanews.net)
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