2018년 10월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 한국투자증권 2위 키움증권 3위 NH투자증권 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2018년 9월 21일부터 2018년 10월 22일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 24,887,213개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 8월 증권사 브랜드 빅데이터 28,437,872개와 비교해보면 12.49% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표를 새롭게 포함하였다.

 2018년 10월 증권사 브랜드평판 순위는 한국투자증권, 키움증권, NH투자증권, 미래에셋대우, KB증권, 하나금융투자, 신한금융투자, SK증권, 대신증권, 유안타증권, 한화투자증권, 현대차투자증권, 유진투자증권, DB금융투자, KTB투자증권, 교보증권, 이베스트투자증권, 메리츠종금, 하이투자증권, 신영증권, ibk투자증권, 케이프투자증권, 부국증권, 삼성증권 순이었다.

1위, 한국투자증권 ( 대표 유상호 ) 브랜드는 참여지수 276,111 미디어지수 1,050,815 소통지수 319,770 커뮤니티지수 780,472 사회공헌지수 293,040가 되면서 브랜드평판지수 2,720,208로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,321,289와 비교하면 17.19% 상승했다.

2위, 키움증권 ( 대표 이현 ) 브랜드는 참여지수 714,542 미디어지수 622,566 소통지수 583,011 커뮤니티지수 44,899 사회공헌지수 8,103가 되면서 브랜드평판지수 1,973,122로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,999,615와 비교하면 1.32% 하락했다.

3위, NH투자증권 ( 대표 정영채 ) 브랜드는 참여지수 345,836 미디어지수 873,374 소통지수 560,043 커뮤니티지수 104,221 사회공헌지수 67,710가 되면서 브랜드평판지수 1,951,185로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,139,213와 비교하면 8.79% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 10월 증권사 브랜드평판 분석결과, 한국투자증권이 지난 8월에 이어 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 8월 증권사 브랜드 빅데이터 28,437,872개와 비교해보면 12.49% 줄어들었다.세부 분석을 보면 브랜드소비 2.58% 하락, 브랜드이슈 16.07% 하락, 브랜드소통 20.03% 상승, 브랜드확산 87.15% 상승, 브랜드공헌 73.06% 하락했다."라고 평판분석했다.

이어 "2018년 10월 증권사 브랜드평판 1위를 기록한 한국투자증권 브랜드는 링크분석에서 '다양하다, 새롭다, 어렵다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '주식투자, 아시아, 리포트'이 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 63.44%로 분석되었다"라고 브랜드 분석했다.

한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2018년 9월 21일부터 2018년 10월 22일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

베타뉴스 전소영 (press@betanews.net)
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