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[ 오픈마켓 브랜드평판 2018년 10월 빅데이터 ] 1위 인터파크, 2위 쿠팡, 3위 옥션

  • 전소영 기자
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    입력 : 2018-10-12 07:12:42

    오픈마켓 브랜드평판 2018년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 인터파크 2위 쿠팡 3위 옥션 순으로 분석되었다.

    한국기업평판연구소는 국내 7개 오픈마켓에 대해 브랜드 평판조사를 하였다. 2018년 9월 10일부터 2018년 10월 11일까지의 브랜드 빅데이터 27,482,154개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석하였다. 지난 9월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 32,003,923개와 비교하면 14.13% 줄어들었다.

    오픈마켓은 판매자와 구매자에게 모두 열려 있는 인터넷 중개몰을 말한다. 개인과 소규모 판매업체 등이 온라인에서 자유롭게 상품을 거래할 수 있다. 오픈마켓은 인터넷 쇼핑몰에서의 중간유통마진을 생략할 수 있어 기존의 인터넷 쇼핑몰보다 비교적 저렴한 가격대로 물품 공급이 가능하다.

    브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 오픈마켓 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수 로 분석하였다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 사회적 공헌지표로 측정된다. 신제품런칭센터의 유통채널평가도 포함하였다.

     2018년 10월 오픈마켓 브랜드평판 순위는 인터파크, 쿠팡, 옥션, 11번가, 위메프, 티몬, G마켓 순으로 분석되었다.

    1위, 인터파크 브랜드는 참여지수 786,048 미디어지수 1,568,322 소통지수 720,511 커뮤니티지수 604,188 사회공헌지수 1,624,986가 되면서 브랜드평판지수 5,304,055로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,246,718와 비교하면 1.09% 상승했다.

    2위, 쿠팡 브랜드는 참여지수 2,381,925 미디어지수 361,179 소통지수 918,175 커뮤니티지수 780,286 사회공헌지수 680,427가 되면서 브랜드평판지수 5,121,991 로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,145,424 와 비교하면 16.65% 하락했다.

    3위, 옥션 브랜드는 참여지수 1,239,770 미디어지수 552,352 소통지수 870,917 커뮤니티지수 658,352 사회공헌지수 1,001,979가 되면서 브랜드평판지수 4,323,370로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,402,670와 비교하면 1.80% 하락했다

    한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 10월 오픈마켓 브랜드평판 결과, 1위는 인터파크 브랜드로 분석되었다. 오픈마켓 브랜드 카테고리를 분석하니 지난 9월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 32,003,923개와 비교하면 14.13% 줄어들었다. 세부분석을 보면 브랜드소비 3.85% 하락, 브랜드이슈 11.21% 하락, 브랜드소통 23.81% 하락, 브랜드확산 1.11% 하락, 브랜드공헌 24.90% 하락했다."라고 밝혔다. 

    한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판지수를 파악하고 있다. 국내 7개 오픈마켓인 11번가, G마켓, 티몬, 쿠팡, 인터파크, 옥션, 위메프에 대해 브랜드 평판조사를 실시하였다.



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