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[홈쇼핑 브랜드평판 1월 빅데이터] 1위 롯데홈쇼핑, 2위 현대홈쇼핑, 3위 GS홈쇼핑

  • 전소영 기자
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    입력 : 2018-01-09 07:30:46

    2018년 1월 홈쇼핑 브랜드평판 조사결과, 1위 롯데홈쇼핑 2위 현대홈쇼핑 3위 GS홈쇼핑으로 나타났다.

    대한민국 홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 홈쇼핑 브랜드인 현대홈쇼핑, GS홈쇼핑, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판 분석를 하였다.

    한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 홈쇼핑 6개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2017년 12월 7일부터 2018년 1월 8일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 15,897,545개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 11월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 13,510,208개보다 17.67% 증가했다.

    ▲ 홈쇼핑 브랜드 2018월 1월 빅데이터 분석

    브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 이번 분석에는 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

    ▲ 홈쇼핑 브랜드 2018월 1월 빅데이터 분석

    2018년 1월 홈쇼핑 브랜드평판 순위는 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, GS홈쇼핑, CJ오쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑 순이었다. 

    1위, 롯데홈쇼핑 브랜드는 참여지수 1,062,855 미디어지수 1,106,651 소통지수 527,274 커뮤니티지수 738,741 사회공헌지수 827,567가 되면서 브랜드평판지수 4,263,088로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,355,381보다 80.99% 상승했다.

    2위, 현대홈쇼핑 브랜드는 참여지수 774,829 미디어지수 360,993 소통지수 275,220 커뮤니티지수 1,922,465 사회공헌지수 410,728가 되면서 브랜드평판지수 3,744,235로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,341,585보다 42.42% 상승했다.

    3위, GS홈쇼핑 브랜드는 참여지수 677,414 미디어지수 753,548 소통지수 439,164 커뮤니티지수 736,225 사회공헌지수 230,144가 되면서 브랜드평판지수 2,836,496 로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,555,045보다 11.02% 상승했다.

    ▲ 홈쇼핑 브랜드평판 변화추이

    한국기업평판연구소 구창환 소장은 "TV홈쇼핑 2018년 1월 빅데이터 평판 분석결과, 롯데홈쇼핑이 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리 분석결과 지난 11월 13,510,208개보다 17.67% 증가한 가운데, 브랜드 소비 14.47% 상승하고, 브랜드 소통 18.52% 하락하고, 브랜드 확산 48.22% 상승하고, 브랜드 공헌은 27.27% 상승한 것으로 분석되었다. "라고 평판 분석했다.

    한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 홈쇼핑 브랜드 평판지수는 2017년 12월 7일부터 2018년 1월 8일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

    ▲ 홈쇼핑 브랜드평판 변화추이


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