대기업집단 브랜드평판 2017년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 2위 카카오 3위 롯데 로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2017년 9월 23일부터 2017년 10월 24일까지의 57개 대기업집단 브랜드 빅데이터 2,658,306,667개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수를 분석하여 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 3,000,212,552개와 비교하면 11.40% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.

57개 대기업집단 브랜드는 공정거래위원회가 정한 공정거래법상 대기업집단 규제 대상인 자산 5조 원 이상 57개 공시대상기업집단으로 그 계열사 1천980개사가 포함된다.

2017년 10월 대기업집단 브랜드평판 순위는 삼성, 카카오, 롯데, 네이버, LG, 두산, 한국투자금융, SK, 한화, 동부, 농협, KT, 현대자동차, CJ, 동원, 신세계, GS, 현대산업개발, 포스코, 현대백화점, SM, 한국타이어, 셀트리온, 대림, 미래에셋, 효성, 대우건설, 한국 GM, 넥슨, LS, 한진, 현대중공업, 코오롱, 교보생명보험, 하이트진로, 아모레퍼시픽, 한솔, 부영, 한라, 이랜드, KCC, 하림, OCI, 금호아시아나, 대우조선해양, KT & G, 태광, 호반건설, 태영, 금호석유화학, 세아, 한진중공업, 영풍 , 에쓰 오일, 동국제강, 중흥건설 순으로 분석되었다.

1위, 삼성 ( 이건희 ) 브랜드는 미디어지수 51,935,886 소통지수 95,456,600 커뮤니티지수 52,123,904 사회공헌지수 86,876,790 소비자지수 82,741,641가 되면서 브랜드평판지수 369,134,821 로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 400,029,984보다 7.72% 하락했다.

2위, 카카오 ( 김범수 ) 브랜드는 미디어지수 51,146,570 소통지수 35,904,500 커뮤니티지수 41,662,880 사회공헌지수 76,982,730 소비자지수 54,251,640가 되면서 브랜드평판지수 259,948,320 로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 346,333,496보다 24.94% 하락했다.

3위, 롯데 ( 신격호 ) 브랜드는 미디어지수 44,440,126 소통지수 50,322,300 커뮤니티지수 45,134,376 사회공헌지수 51,032,520 소비자지수 33,010,971가 되면서 브랜드평판지수 223,940,293 로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 243,052,971보다 7.86% 하락했다.

4위, 네이버 ( 이해진 ) 브랜드는 미디어지수 19,615,960 소통지수 83,997,700 커뮤니티지수 31,510,416 사회공헌지수 38,866,140 소비자지수 26,915,946가 되면서 브랜드평판지수 200,906,162 로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 275,901,927보다 27.18% 하락했다.

5위, LG ( 구본무 ) 브랜드는 미디어지수 24,552,839 소통지수 28,202,100 커뮤니티지수 36,716,008 사회공헌지수 45,548,970 소비자지수 40,820,493 가 되면서 브랜드평판지수 175,840,410 로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 211,185,889보다 16.74 % 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 10월 대기업집단 브랜드평판 분석결과, 브랜드평판지수 1위는 삼성이 기록했다. 대기업집단 브랜드평판지수가 전체적으로 하락한 가운데, 롯데와 네이버가 자리바꿈이 있었다. 특히 네이버는 미디어 분석에서 부정적인 비율이 급증하면서 브랜드평판지수가 하락한 것을 분석되었다." 라고 밝혔다.

한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 )는 브랜드평판 알고리즘 분석을 통해 브랜드 빅데이터를 소비자행동으로 세분화하여 브랜드 평판지수를 파악했다. 이번 브랜드 평판조사에서는 57개 대기업집단에 대해서 2017년 9월 23일부터 2017년 10월 24일까지의 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

 

 

베타뉴스 전소영 (press@betanews.net)
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