독립광고회사 TBWA코리아(대표이사: 이수원)가 제작한 ABC마트의 ‘세상에 없던 신발(Shoes: Impossible)’ 캠페인이 ‘페이스북 어워드 2017(Facebook Awards 2017)’에서 국내 최초로 본상(Global Winner)을 수상했다.

올해로 6회를 맞이하는 ‘페이스북 어워드’는 한 해 동안 페이스북에서 진행된 전세계 광고•마케팅 캠페인 중 페이스북의 광고 플랫폼을 창의적으로 활용한 작품을 선정하는 행사다. 지난해에 이어 올해 역시 전세계 70개국에서 1,500여개 이상의 캠페인이 출품된 바 있다.

(사진=페이스북)

페이스북 어워드 2017에서는 총 5개 부문에서 우수작을 선발했다. 페이스북에서 감정을 표현하는 주요 수단인 ‘좋아요’, ‘슬퍼요’ 등의 ‘공감(Reactions)’ 기능에서 영감을 얻어, 유머를 활용해 사람들을 웃게 한 작품을 선정하는 ‘웃음(Laugh)’ 부문, 사람들에게 슬픔과 감동의 눈물을 흘리게 한 작품을 기리는 ‘울음(Cry)’ 부문, 사람들을 놀라게 한 작품에 해당되는 ‘놀라움(Wow)’ 부문, 브랜드와 사랑에 빠지게 한 작품을 선정하는 ‘사랑(Love)’ 부문, 사람들의 직접적인 행동을 유도해낸 작품을 기념하는 ‘행동(Act)’ 부문 등 5개 부문에서 총 24개의 우수작이 본상 수상작으로 선정됐다.

이 중 유머를 활용해 사람들을 웃게 한 작품을 선정하는 ‘웃음’ 부문을 수상한 ABC마트의 ‘세상에 없던 신발’ 캠페인은 TBWA코리아가 지난해 11월~12월에 걸쳐 진행한 아이디어 공모형 캠페인으로, ABC마트의 슬로건인 '세상의 모든 신발' 이미지를 강화하기 위해 기획되었다.

이와 관련해 이수원 TBWA코리아 대표는 “이번 수상은 TBWA코리아의 디지털•모바일 역량을 세계적으로 인정받은 것으로 그 의미가 매우 크다”고 소감을 밝혔다.

페이스북코리아 박현석 이사는 “더 많은 국내 브랜드 및 광고 에이전시들이 모바일 광고 시장의 성장과 궤를 같이하는 최적화된 광고 크리에이티브 전략을 적극적으로 수용할 수 있는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

베타뉴스 신근호 기자 (danielbt@betanews.net)
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