최근 블로거들의 체험 수기가 기업의 브랜드 마케팅에 직·간접적으로 영향을 끼치면서 새로운 기업 마케팅의 일환으로 자리 잡고 있는 가운데, 국내 최초로 블로거들이 연합해 새로운 마케팅 비즈니스 모델을 만들려는 프로젝트를 시도하고 있어 관심을 모으고 있다.
마파람(www.thatgle.co.kr) 측의 제안으로 탄생한 ‘도너츠 2.0’은 블로그나 미니홈피, 트위터 등 SNS(Social networking service) 커뮤니티를 통한 온라인 마케팅 비즈니스를 진행하기 위해 7명의 블로거가 연합해 창설한 프로젝트 팀.
마파람 측에 따르면 도너츠 2.0은 ‘DO+Network+Web 2.0’이라는 의미로, 네트워크 안에서 협업 프로젝트를 기획 및 진행하며, 발생하는 수익을 공동 배분하는 구조다.
특히 이번에 디지털도어록 ‘게이트맨’ 브랜드의 아이레보(www.irevo.com)가 자사의 주요 제품들의 홍보를 도너츠 2.0 팀에 의뢰하면서 첫 번째 프로젝트가 성사됐다는 것.
아이레보 마케팅팀 김신형 과장은 “소셜미디어를 활용한 마케팅은 SNS 구성원들이 어떤 반응을 보이실지 알 수 없기 때문에 일종의 모험”이라며 “하지만 우리 브랜드가 도전의 결과물인 만큼 새로운 시도는 의미 있다고 생각하며, 설령 결과가 참담할지라도 도전했다는 데에서 우리는 만족할 수 있습니다"고 말한다.
한편 도너츠 2.0은 첫 프로젝트인 ‘디지털도어록 체험단 모집’을 시작했으며, 프로젝트 진행으로 얻게 될 수익금은 첫 프로젝트인 점을 고려해 자선사업에 사용할 예정이라고 밝혔다.
