다음커뮤니케이션(www.daum.net)이 TV 광고를 포함해 온·오프라인을 넘나드는 파격적인 형식의 마케팅 캠페인을 시도한다. 다음은 “다음으로 바꾸자. 생활이 바뀐다! Life On Daum” 이라는 브랜드 컨셉을 활용한 마케팅 캠페인을 진행한다고 4일 밝혔다.

 

이 캠페인은 실제 인터넷 이용자가 다음 서비스를 활용해 라이프 스타일의 변화를 만들어 가는 형식으로 전개된다. 대학생인 이 이용자는 헤어진 여자친구의 마음을 되돌리기 위해 30회에 걸친 동영상 구애를 펼쳤으며, 이로 인해 인터넷에서 화제를 일으킨 인물이다. 이 변화의 과정은 1,000명의 다음 대학생 서비스 체험단인 '라이프 체인저' 를  통해 블로그, 카페 등 온라인 플랫폼에 중계된다.

 

다음 서비스 체험단은 쇼핑하우, 모바일, 지도 등 다음의 생활서비스를 활용해 이 대학생 주인공의 '생활' 을 변화시킬 예정이다. 11월 초부터 2달여에 걸친 변화의 과정은 블로그, 카페, 동영상 등 온라인을 통해 실시간 공개되며, 중요한 장면들은 TV광고로도 제작되어 방영될 예정이다. 네티즌은 온라인상에서 주인공의 변화를 지켜보고 다양한 다음 서비스를 통해 응원하고 대화하며 참여할 수 있다.

 

다음 윤정하 브랜드마케팅팀장은 “이번 마케팅 캠페인은 이용자들과 함께 만들어 가는 새로운 형식으로 TV 광고를 포함한 모든 캠페인을 같이 만들어 간다는 것이 가장 큰 특징” 이라며 “앞으로도 이용자들과 함께 느끼고 공감할 수 있는 다양한 캠페인을 펼쳐 나갈 것” 이라고 밝혔다.

 

베타뉴스 IT산업팀 기자 ()
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