기저귀 브랜드평판 2019년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 페넬로페 기저귀 2위 하기스 기저귀 3위 킨도 기저귀 순으로 분석되었다.​

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 23개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 하였다. 2019년 10월 23일부터 2019년 11월 24일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 8,019,112개를 분석하였다. 지난 10월 기저귀 브랜드 빅데이터 9,379,937개와 비교하면 14.51% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.​

2019년 11월 기저귀 브랜드평판 순위는 페넬로페, 하기스, 킨도, 팸퍼스, 리베로, 보솜이, 군, 나비잠, 슈퍼대디, 마미포코, 대디베이비, 모모래빗, 슈베스, 쿠잉, 애플크럼비, 케이맘, 밤보, 베피스, 토디앙, 네이쳐러브메레, 에코제네시스, 메리즈, 네띠 순으로 분석되었다.​

1위, 페넬로페 기저귀 브랜드는 참여지수 268,140 소통지수 580,708 커뮤니티지수 422,918가 되면서 브랜드평판지수 1,271,766 로 분석되었다. 지난 2019년 10월 브랜드평판지수 1,458,561와 비교하면 12.81% 하락했다.​

2위, 하기스 기저귀 브랜드는 참여지수 289,296 소통지수 522,288 커뮤니티지수 419,392가 되면서 브랜드평판지수 1,230,976 로 분석되었다. 지난 2019년 10월 브랜드평판지수 1,151,110와 비교하면 6.94% 상승했다​

3위, 킨도 기저귀 브랜드는 참여지수 200,367 소통지수 260,062 커뮤니티지수 400,404가 되면서 브랜드평판지수 860,833로 분석되었다. 지난 2019년 10월 브랜드평판지수 659,018와 비교하면 30.62% 상승했다.​​

4위, 팸퍼스 기저귀 브랜드는 참여지수 216,111 소통지수 276,088 커뮤니티지수 355,957가 되면서 브랜드평판지수 848,156로 분석되었다. 지난 2019년 10월 브랜드평판지수 1,258,955와 비교하면 32.63% 하락했다.

​5위, 리베로 기저귀 브랜드는 참여지수 187,329 소통지수 124,986 커뮤니티지수 137,864가 되면서 브랜드평판지수 450,179로 분석되었다. 지난 2019년 10월 브랜드평판지수 488,367와 비교하면 7.82% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 11월 기저귀 브랜드평판 분석결과, 페넬로페 브랜드가 1위를 기록했다. 기저귀 브랜드 카테고리를 보면 지난 10월 기저귀 브랜드 빅데이터 9,379,937개와 비교하면 14.51% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 3.25% 상승, 브랜드 소통 28.23% 하락, 브랜드 확산 9.40% 하락했다"라고 평판 분석했다.​

이어 "2019년 11월 기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 "선호하다, 후원하다, 추천하다"가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 "신생아기저귀, 팬티기저귀, 영유아기저귀"이 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 72.84% 긍정비율로 분석되었다. "라고 브랜드 분석했다.​

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 기저귀 브랜드 평판지수는 2019년 10월 23일부터 2019년 11월 24일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다. 브랜드 유통에 대한 채널 평가는 신제품런칭센터와 함께 분석하였다.

베타뉴스 전소영 (press@betanews.net)
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